“Откуда берутся хорошие идеи” (Where Good Ideas Come From) – краткий обзор книги
Откуда берутся хорошие идеи рассказывает о том, что процесс инноваций похож на эволюцию и почему хорошие идеи формируются со временем, опираются на существующие платформы, требуют связей, удачи и ошибок и как можно превратить что-то старое в что-то новое.
Эволюция, похоже, действительно стала темой недели. Сначала «Эгоистичный ген», затем «Эволюция всего» и вот теперь это. Я и не подозревал, что в этой книге будет проведено столько параллелей между концепциями биологической эволюции и тем, как новаторские идеи воплощаются в жизнь, ведь это было очень импульсивное чтение.
Я рад, потому что после того, как я так много читал об эволюции, в этой книге стало гораздо больше смысла. Автор Стивен Джонсон написал девять книг, часто пишет для The New York Times, The Wall Street Journal и The Financial Times, основал несколько стартапов и теперь ведёт телешоу об инновациях, названное в честь одного из его многочисленных бестселлеров: How We Got To Now.
Вот 3 урока из одной из его самых популярных книг, которые помогут вам самим придумывать больше отличных идей:
- Платформы служат трамплинами для инноваций.
- Вы можете сделать «счастливые случаи» более частыми, если будете делиться своими идеями с другими.
- Посмотрите на старые вещи и подумайте, как можно сделать их снова полезными.
Готовы к путешествию к фонтану великих идей? Давайте прогуляемся и посмотрим Откуда берутся хорошие идеи.
Создавая инновации на существующих платформах, вы можете использовать достижения прошлого.
В экологии существует концепция ключевых видов. Представьте, что недалеко от вашего родного города есть небольшой лес, в котором почти нет хищников. Это отличная среда для мелких млекопитающих, таких как кролики или грызуны, и есть шанс, что их популяция будет расти довольно быстро. Однако экспоненциальный рост популяции только одного вида обычно быстро приводит к нехватке ресурсов – если кролики съедят все растения, то скоро ничего не останется.
Если вы высадите в лесу всего трёх волков, они решат проблему, уменьшив популяцию кроликов до здорового уровня, а растения и другие виды смогут снова расти, формируя более естественное равновесие в экосистеме леса. В этом случае волки будут ключевым видом, потому что они имеют решающее значение для благополучия экосистемы в целом.
По сути, волки – это платформа, на которой процветают многие другие виды. В инновациях происходит то же самое. Например, когда GPS (сокращение от Global Positioning System) была выпущена в общественное пользование после того, как ее разработали военные, многие продукты стали полагаться на GPS, чтобы сделать возможными новые вещи: автомобильные навигационные системы, Google Maps, приложения для просмотра ресторанов и, совсем недавно, Pokémon Go. Платформы часто приводят к многоуровневым инновациям, например, после бурного успеха игры Pokémon Go было создано множество приложений, помогающих людям преуспеть в игре, созданных на основе Pokémon Go.
Точно так же Twitter мог быть создан только потому, что существовал интернет. Теперь бесчисленное множество приложений создано для работы только с людьми (или для людей), у которых есть аккаунт в Twitter, таким образом укладывая инновации друг на друга, благодаря использованию ранее разработанных платформ.
Способствовать «счастливым случаям», делясь своими идеями с другими в физическом или интеллектуальном пространстве.
Знаете ли вы, почему кафетерий Google – это место, созданное для того, чтобы вам было так весело, что вы не захотите уходить? Это для того, чтобы вы оставались здесь, общались с людьми и придумывали отличные идеи.
Когда творческие люди общаются друг с другом, обязательно случаются хорошие вещи. Чем больше идей сталкивается, тем чаще случаются «счастливые случаи», когда внезапные озарения выводят инновации на новый уровень.
По этой же причине такие новаторы, как Чарльз Дарвин или Бенджамин Франклин, любили работать в режиме, который Джонсон называет «медленной многозадачностью». В этом режиме они работали над несколькими проектами одновременно, но переключались лишь изредка. Например, если вы четыре недели подряд работаете над своим блогом, а затем на две недели переключаетесь на художественный проект, вы все равно успеете сделать многое, но сможете перенести полученные знания из одного проекта в другой. Другой проект будет оставаться в глубине вашего сознания, позволяя вам подсознательно устанавливать новые связи.
Но помните: Постоянная работа над своими идеями в одиночку в конечном итоге заставит вас вращаться по кругу, поэтому не забывайте часто открыто делиться своими идеями с другими, и вы преодолеете ментальные блоки гораздо быстрее.
Отличный способ внедрения инноваций – это взять что-то старое и поработать с ним, чтобы понять, можно ли сделать его снова полезным.
В биологии есть такое понятие, как эксаптация. Это означает, что функция, которая изначально была разработана для одной конкретной цели, теперь используется в совершенно другом контексте.
Например, птицы обзавелись перьями, чтобы иметь возможность регулировать температуру. Они могут обнажить голову и ноги, чтобы охладиться, или спрятать их под перьями, чтобы согреться. Но для чего птицы наиболее популярны? Летать! Конечно, без перьев они никогда не смогли бы этого делать, но, как ни странно, не для этого они их придумали.
Идеи тоже часто перепрофилируются. Попытка придать чему-то старому новое применение – один из лучших способов придумать хорошие идеи .
Изначально Всемирная паутина была просто сетью для учёных, чтобы облегчить доступ к материалам исследований. Но когда люди обнаружили, что она может пригодиться и для совершения покупок, было найдено совершенно новое применение сети. Иоганн Гутенберг взял за основу своего печатного станка то, чему на тот момент было более 1 000 лет: винтовой пресс для вина. Как оказалось, древний инструмент, использовавшийся для выжимания сока из винограда, был так же хорошо приспособлен для нажима металлических шрифтов, покрытых чернилами, на плоские бумажные поверхности – и вуаля – путь к расцвету современности проложен.
Так что в следующий раз, когда вам попадётся что-то старое и, казалось бы, бесполезное, побудьте с ним некоторое время и подумайте, не можете ли вы сделать его полезным совершенно по-новому.
Мне очень нравится основная аналогия , с которой работает «Откуда берутся хорошие идеи». Мне кажется естественным описывать инновации таким образом, потому что они, ну, основаны на природе! Действительно интересная концепция, рекомендую попробовать!
Кому бы я порекомендовал книгу «Откуда берутся хорошие идеи»?
31-летнему микробиологу, который целый день смотрит в микроскоп и часто пропускает кофе-брейк, 45-летнему разработчику приложений, который очень расстроен, потому что никак не может придумать отличное приложение с нуля, и всем, кто недавно выбросил старый смартфон.
“Твои деньги или твоя жизнь” (Your Money or Your Life) – краткий обзор книги
“Как измениться” (How To Change) – краткий обзор книги
“Как быть правым” (How to Be Right) – краткий обзор книги