“Когда грабить банк” (When To Rob A Bank) – краткий обзор книги
«Когда грабить банк» – это сборник лучших постов авторов Freakonomics за более чем 10 лет ведения блогов об экономике во всех сферах нашей жизни.
Да! Дуэт Дабнер и Левитт возвращается. В 2015 году авторский дуэт, получивший мировую известность более десяти лет назад благодаря книге Freakonomics, выпустил свою последнюю книгу When To Rob A Bank, которая представляет собой сборник лучших постов в их блогах, материалов, присланных читателями, и других интересных материалов, собранных ими за последнее десятилетие, всего более 8 000 штук.
Как и большинство их работ, она рассматривает самые разные повседневные ситуации через призму экономиста и показывает, где и почему здравый смысл не имеет смысла.
Вот 3 мои любимые скрытые истины из этой книги:
- Ни наши собственные датчики цен, ни датчики людей, устанавливающих их, не являются хорошо откалиброванными.
- Иногда для экологии лучше ехать на машине, а не идти пешком.
- Мы лжём даже тогда, когда в этом нет никакого смысла.
Надеюсь, вам удобно, потому что скоро будет откровенно! Мастера экономики, покажите нам, на что вы способны!
Судим ли мы или устанавливаем цены, наш здравый смысл летит в окно.
Мы все знаем, что разница между 99 центами и долларом абсолютно ничтожна, однако никто не любит покупать чизбургеры по $1, когда в соседнем ресторане их предлагают по $0,99. «Даже не доллар!!!» – думаем мы и теряем способность к рациональному мышлению.
В Германии на протяжении многих лет сети продуктовых магазинов ведут борьбу за бренд – хорошо зарекомендовавшие себя названия замороженной пиццы, такие как Dr. Oetker, против безымянных собственных брендов дешёвых дискаунтеров, таких как Aldi или Lidl, например. Несмотря на то что мы давно знаем, что эти пиццы совершенно одинаковые (мой друг даже работал на фабрике и сказал, что они просто меняют коробки), психологически мы все равно боимся купить дешёвую пиццу, а не бренд, которому мы доверяем и который знаем.
С непатентованными лекарствами в США проблема ещё больше: в Walgreens и CVS за непатентованный вариант «Прозака», который в Costco стоит 12 долларов за бутылку, могут взять более 100 долларов. Пенсионеры просто не сравнивают цены. Они считают, что они должны быть одинаковыми везде, поэтому просто заходят в свой обычный аптечный магазин.
Это явно похоже на бизнес, использующий пробел в знаниях, однако большинство из них тоже не имеют понятия о ценообразовании. Например, когда Стивен Левитт ел в ресторане курицу, он понял, что блюдо из трёх крыльев стоит 4,50 доллара, в то время как блюдо из двух крыльев с теми же гарнирами и напитком стоит всего 3,03 доллара.
Но, эй, даже правительства ошибаются в ценообразовании: производство пенни обходится гораздо дороже, чем, ну, пенни, но правительство США продолжает их производить.
Когда дело доходит до ценообразования, большинство из нас – полный отстой, так что стоит потратить время, чтобы узнать что-нибудь об этом .
Если вы выпиваете стакан молока после прогулки домой, вы могли бы взять машину, и это было бы лучше для окружающей среды.
Вот что не захотят услышать защитники окружающей среды: В зависимости от того, как далеко вы идёте и что едите, иногда может быть лучше взять машину, чем идти пешком .
Например, если вы пройдёте 1,5 мили пешком, а затем выпьете всего один стакан молока, чтобы восполнить энергию, вы окажете меньшее негативное воздействие на окружающую среду, если поедете на машине, а молоко пропустите.
Причина в том, что производство стакана молока требует гораздо больше энергии и производит гораздо больше выбросов CO2, чем поездка на автомобиле на такое короткое расстояние. Это происходит потому, что коровы выбрасывают CO2, процесс производства молока тоже, и, конечно же, молоко должно добраться до вашего магазина и дома!
Конечно, это смешной пример, но он просто показывает, что, пытаясь сделать что-то для окружающей среды, мы часто смотрим не туда.
Примечание: Точно так же, если бы вы воздерживались от употребления мяса всего один день в неделю, вы бы сделали больше пользы, чем выращивая овощи в домашнем саду.
Пока это помогает нам сохранить самооценку, мы лжём даже тогда, когда сказать правду было бы гораздо лучше для нас.
Давайте будем откровенны: вы знаете, что иногда есть смысл солгать. Но есть большая разница между так называемой белой ложью, которая на самом деле не причиняет особого вреда и служит лишь для того, чтобы сэкономить время или избавить кого-то от неприятностей, и настоящей ложью со злым умыслом, например, когда вы знаете, что в процессе делаете кому-то другому хуже…
…например, в бюро социального обеспечения. Когда записывается их текущее финансовое положение, чтобы определить, имеют ли они право на получение социального пособия, многие люди лгут об имеющихся у них активах и деньгах, чтобы повысить вероятность получения этих драгоценных государственных денег.
Например, в исследовании, проведённом в Мексике, 83% заявили, что у них нет машины, хотя на самом деле она у них есть, и 74% сделали то же самое с телевизором.
Интересно, что 39% заявили, что у них есть туалет, 32% утверждали, что у них есть водопроводная вода, и 29% «владели» газовой плитой, хотя на самом деле у них не было ничего из перечисленного. Зачем им так говорить, если они знают, что так у них будет меньше шансов получить пособие?!
Людям было так стыдно, что у них нет этих самых элементарных вещей, что они скорее рисковали не получить деньги на пособие, чем признать, насколько они бедны на самом деле.
Можно подумать, что ложь просчитывается, но, как оказалось, это не всегда так!
Вы не можете ошибиться с книгой, носящей эти два названия. Точка. Я советую «Когда грабить банк», эти книги действительно делают вас умнее. Очень!
Кому бы я порекомендовал книгу «Когда грабят банк»?
18-летним студентам, которые уверены, что пицца их любимой марки вкуснее, чем та, что продаётся в Walmart, 39-летним матерям-экологам, которым молоко доставляют на дом, и всем, кто иногда врёт, чтобы выглядеть лучше перед друзьями.
“Когда” (When) – краткий обзор книги
“Кто, а не как” (Who Not How) – краткий обзор книги
“Что такое жизнь?” (What Is Life?) – краткий обзор книги
“Что если” (What If) – краткий обзор книги
“Что говорить, когда разговариваешь сам с собой” (What to Say When You Talk to Yourself) – краткий обзор книги